2026年夏休み旅行トレンド|JTB最新推計から読み解く満足度の高い旅行術

国内旅行の平均費用(1人)48,500円JTB推計・前年比103.2%

調査: JTB「2026年夏休み(7月15日〜8月31日)の旅行動向」(2026年7月2日発表)
総旅行者数: 7,117万人(前年比95.4%)
総旅行消費額: 4兆474億円(98.3%)
国内旅行者数: 6,900万人(95.6%)
海外旅行: 217万人(91.2%)・平均費用323,000円(106.3%)
確認日: 2026年9月20日

JTBが2026年7月2日に出した夏休み(7月15日〜8月31日)の推計は、旅行者7,117万人で前年比95.4%、国内旅行の平均費用が1人48,500円で103.2%でした。行く人は減り、1回あたりの支出は増えた夏です。総消費額4兆474億円が98.3%と人数の落ち込みより浅いのは、この単価の上昇が差を埋めたためです。

人数は95.4%、国内の単価は103.2%。減ったのは行く人で、上がったのは1回の値段

海外はもっとはっきり出ています。海外旅行者は217万人で前年の91.2%まで落ちた一方、平均費用は323,000円で106.3%。1割近い人が取りやめ、行った人は前年より2万円ほど多く払った計算です。消費額で見ると国内は3兆3,465億円(98.6%)、海外は7,009億円(96.9%)で、落ち込みは海外のほうが深い。国内48,500円と海外323,000円の差は6.7倍あり、この差が行き先を近場へ寄せました。JTBはこの振る舞いを「節約と工夫でメリハリ志向」と要約しています。

寄った先は具体的です。海外を選んだ人の行き先は韓国26.2%・台湾16.2%で、前年からそれぞれ10.1ポイント・10.0ポイント増え、アジア全体で79.5%を占めました。費用帯でも5万円未満が12.4%と2.7ポイント増えています。運賃側も同じ方向に動いていて、7月にはPeachが国内片道4,000円・ソウル5,000円、ZIPAIRが成田＝仁川6,500円のセールを出しました。近距離アジアの下限は、国内線と地続きの水準にありました。

もっとも、旅行に行かない人が挙げた理由の1位は「夏休み期間は混雑するから」29.2%で、「家計に余裕がないので」26.3%より上でした。効く手当ては予算ではなく日付ということになりますが、ずらす先の選び方で結果は逆になります。JTBは分散先として「9月に控えた5連休のシルバーウィーク」を名指ししました。その5連休(2026年9月19日〜23日)を東京ディズニーリゾートの公式価格カレンダーで見ると、1デーパスポート(大人)は5日間とも10,900円、前後の平日は9,900円です(2026年9月14日時点)。夏のピークを避けたつもりで別のピークに入るので、連休へのずらしは勧めません。安くするためのずらしが効くのは、平日へ動かすときだけです。

日付を動かせないなら、時間帯を動かす手が残ります。暑さ対策で最も多かった答えも「暑さを避け、屋内施設での観光や体験を楽しむ」15.8%でした。日中を宿や屋内施設で潰して夕方から出れば、USJの夏のナイトイベントのように夜の券種が安く設定されている場所を選べます。移動費も同じで、利用交通機関は自家用車が49.6%と2.0ポイント、レンタカーが9.6%と1.2ポイント減りました。北海道なら札幌・小樽を車なしで巡る2泊3日で、夏に高くつくレンタカー代を最初から外せます。宿は日程が固まる前でも、アゴダのようにキャンセル無料のプランがある窓口で先に押さえ、条件のいいものが出たら取り直すほうが損をしません。

おすすめしたい人日程を平日に動かせる人。連休にしか動けない人には向きません。9月19日から23日のように休みが重なる日は、宿もチケットも高い側の価格帯に固定されます。

予約済みの人は国内の平均48,500円は1人あたりの予定額で、交通費と宿代の上昇分が乗った数字です。海外を検討中なら、平均323,000円のうち動かせるのは航空券で、韓国や台湾のように航空券代の安い行き先なら国内旅行に近い水準まで下がります。

過去・相場との比較前年比で見ると、人数は国内95.6%・海外91.2%と揃って減り、費用は国内103.2%・海外106.3%と揃って増えました。値上がりの幅は海外のほうが3ポイント大きく、円安と燃油サーチャージの差がそのまま出ています。